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揭秘好莱坞巨星范迪塞尔代言雅迪背后的故事
来源:中国摩托车网   综合 2019-4-4 10:38:58
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[提要] “范迪塞尔代言雅迪了!”今年3月,雅迪与范迪塞尔“天雷撞地火”,上演了一场全球电动车领军品牌与好莱坞巨星的“速度与激情”。

      “范迪塞尔代言雅迪了!”今年3月,雅迪与范迪塞尔“天雷撞地火”,上演了一场全球电动车领军品牌与好莱坞巨星的“速度与激情”。雅迪创始人兼董事局主席董经贵为何独钟范迪塞尔?让我们来看看这里头的大战略布局和高端进化路径。

      雅迪的国际化战略格局,与国际巨星携手迈向国际化

      “雅迪的愿景是:成为世界级企业,引领行业发展。”去年10月,董经贵在“ 2018年雁栖湖企业家论坛”上振聋发聩的话犹响在耳。几个月后,雅迪官方就宣布签约《速度与激情》男主角范迪塞尔,后者成为雅迪品牌形象大使。整个行业为之震撼,也让不少同行赞叹:董经贵的步子迈得很大啊!

      什么是世界级企业?

      世界级企业就是在行业中构建了核心专长,具备全球化的战略与治理思想,引领行业发展的方向,产品服务品质以及企业整体价值链能力可以与世界顶尖企业抗衡,有能力在国内外市场与国际领先企业在产业链上展开竞争与合作,成为世人所尊崇的企业。作为雅迪的灵魂人物,董经贵明确地提出雅迪要成为“世界级企业”,可见其雄心壮志、远大格局,大有向华为任正非看齐的节奏。

      雅迪产品出口美国、德国等77个国家,2016年成为行业首家上市企业,2018年签约FIFA世界杯,建立海外生产基地,2019年签约好莱坞巨星范迪塞尔……这一路走来,正是雅迪迈向国际化、全球化的伟大历程,也是雅迪领路人董经贵怀揣世界大格局的追梦之旅。


      谁能点燃雅迪这一远大梦想?当《速度与激情8》热映之时,董经贵眼前一亮,堪此大任者非范迪塞尔莫属了。范迪塞尔塑造的荧幕形象和雅迪的气质相符,硬朗、速度、激情、充满正能量,全球闻名。同时,范迪塞尔目前的商业代言很少,仅代言过美国的JEEP。同属于交通领域的雅迪品牌,也是范迪塞尔首个代言的中国品牌。如此看来,雅迪要走向国际化,与范迪塞尔携手是相当明智的选择。

      当同行还在紧盯国内的“一亩三分地”时,雅迪的视野已经扩展到全球和未来。雅迪站位高、格局大、着眼长远、敢于投入、勇于创新。雅迪应势而谋,因势而动,顺势而为,在全球化大趋势下,雅迪敢为人先、满怀激情地为全球伙伴搭建起更广阔的国际化事业舞台。

      大手笔投入建设雅迪品牌,品牌成功促进销量飙升

      雅迪这些年在品牌上的大手笔投入,着实让不少业内人士震惊?赞助FIFA世界杯、联手湖南卫视王牌综艺《天天向上》举办首档超级娱乐发布会,签约国际巨星范迪塞尔为品牌形象大使。业内人士说,雅迪在品牌建设方面的确很舍得投入,让很多同行望尘莫及。


      更让同行惊讶的是,伴随着品牌的大投入,雅迪的销量也是直线上升。2016年,雅迪上市后,企业即迈向高速发展阶段;2017年,雅迪全球年销量超400万台,约占全球电动车销售总量的11.7%;2018年,雅迪全球实现503万辆的销量,高端销量连续12年遥遥领先。

      定位于“更高端”的雅迪,引领行业转型升级,尝到了品牌带来的丰厚回报,企业实力大大增强。经过多年的历练,雅迪已然从国内高端电动车龙头,变成了全球电动车行业领军者。此番雅迪之所以能签约范迪塞尔,除了前述的雅迪战略和创始人情怀外,更多的还是要靠企业实力说话,没有金刚钻,不揽瓷器活,雅迪能用好国际巨星,让他发挥出强大的效力,也从侧面说明雅迪的企业实力杠杠的。


      整合全球顶级资源打造雅迪航母舰队,系统作战“钱途”光明

      这次牵手范迪塞尔,雅迪可不是简单地找个代言人,而是真正构筑起一艘系统化作战的“雅迪航母”。

      雅迪是善于系统整合全球顶级资源的企业:技术方面,雅迪和美国Lightning联合研发了世界上速度最快的电动摩托车,时速高达352公里;产品方面,雅迪快速与日本松下、瑞典贝格、德国拜耳、奥地利KISKA、奥地利施华洛世奇等知名企业开展合作,打造高端品质、时尚美观的电动车产品;服务方面,雅迪和海尔集团、中国人保、太平洋保险等国内知名企业战略合作,给用户提供五星级服务,“24小时救援,15分钟快修,人车双保,丢车包赔”都已实现,可解决用户后顾之忧;品牌方面,范迪塞尔将给雅迪品牌带来世界级的影响力。


      范迪塞尔被全球亿万影迷所熟知和喜爱,其仅在Facebook上的粉丝数量就超过1亿人。近年来,范迪塞尔热片不断,除了《速度与激情》系列,还将出演好莱坞大片《极限特工4》,他的银幕形象将与雅迪一同出现在消费者面前。这种高可信度型代言人的功能在于,他能以极强的说服力与号召力,与消费者有效沟通,传播品牌的价值。

      雅迪“航母”的优势在于“系统化作战”,品牌、产品、技术、生产、售后等全面开花,以应对日趋激烈的市场竞争。雅迪已成为符合新国标的电动车企业,2018年5月已率先拿到电摩3C资质认证,三类获证产品已有85款,拥有七大生产基地满足新国标产品市场供应;雅迪拥有两个获得CNAS认证的国家级检测中心,产品品质过硬;拥有“24小时救援、15分钟快修、人车双保、丢车包赔”的五星级售后服务体系,解决客户的后顾之忧。相信雅迪签约范迪塞尔,2019年必将推出强有力的系统营销方案,为广大经销商提供全面而系统的帮扶指导,帮助全球经销伙伴赚钱。

      对电动车从业者来说,登上雅迪这艘大航母,抵御风浪能力更强,销量和利润就有了足够的保障,“钱途”更加光明。

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我来说两句( ) | | 责任编辑:白云
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